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創意無處不在

2017-02-08

  2014年5月,即將走出校園的小夥子安德魯在一場招聘會上以優異的成績被世界一流的傳播集團——奧美公司提前錄用。
  
  一天,奧美公司接到了可口可樂公司一個訂單:設計一期以環保為主題的創意活動。設計部主任凱爾將設計任務交給了安德魯。接到任務后的安德魯滿懷信心地投入到活動的設計工作中去。很快,一份以“廢舊瓶換飲料”為主題的活動方案出爐了。
  
  “這樣的方案太普通了,在學校交作業也許可以。你必須重新設計一套方案,記住,在奧美,你必須要有自己獨一無二的創意。”
  
  安德魯沮喪到了極點,回到辦公室,拿著被否定的方案呆若木雞。一個上午很快就過去了,方案的事情卻沒有一點頭緒。中午下班時,大學的一個同學打電話邀請安德魯一起吃午飯。
  
  安德魯到達約定地點時,同學已經等候多時,飯菜已經全部上齊。還要了一瓶可樂。等服務生把可樂送過來時,安德魯急忙去擰開瓶蓋。可是,由於餐館溫度高,加上安德魯開瓶時不小心給晃蕩了幾下,瓶蓋一開,可樂便從瓶口噴射而出,安德魯急忙用手去堵瓶口,誰知,這一堵讓瓶內的壓力更大,不僅噴了一頭,剛換洗的衣服上也滿是可樂的污漬。安德魯心情壞極了,朋友趕忙安慰他,並重新點了瓶可樂。
  
  吃過午飯,安德魯不禁為自己的行為感到好笑,便拿出那個可樂瓶琢磨起來。
  
  “這簡直就像一個噴壺,難道就不能在這上面做點創意嗎?”
  
  突然,安德魯眼前一亮,如果給瓶子設計一個合適的蓋子,那麼瓶子不就可以改造成一個噴壺了嗎?同樣的道理,如果給這些瓶子加上相應的蓋子,那麼,這些廢舊的瓶子不就都可以變成一個新的工具了嗎?
  
  回到單位后,安德魯馬上開始就這個創意進行策劃。他通過查閱資料發現,有好多人在喝完可樂之後都會將廢舊瓶子重新利用。還有一些小飯館甚至在瓶蓋上鑽一個孔,用來盛放食醋等調味品。
  
  受到啟發后,安德魯試著設計了幾款不同的瓶蓋,這些瓶蓋擰到舊可樂瓶子上,瞬時就變成水槍、筆刷、照明燈、轉筆刀等工具。試驗成功之後,方案很快就策劃好了,當安德魯拿著這個方案再次給主任看時,主任驚訝地豎起大拇指,給予很高的評價。
  
  幾天後,公司會議通過了這個方案,並得到可口可樂公司的高度讚揚。2014年12月初,可口可樂公司聯合奧美中國在泰國和越南發起了一次名為“快樂重生”的活動。在活動中,可口可樂為人們免費提供16種功能不同的瓶蓋,只需擰到舊可樂瓶子上,就可以將瓶子變成各種各樣的工具。
  
  北京奧美執行創意總監趙琦在接受媒體採訪時表示:“這些獨特瓶蓋的創意簡單、聰明,也在改變消費者的行為習慣和心態。其實,生活中,只要有了創意,即使是一個被丟棄的塑料瓶子,也同樣可以變廢為寶,快樂重生。”

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